|
"Conjoint"-analyse
(kort for "consider jointly") beskriver en rekke
teknikker brukt for avdekke hvordan sammensetningen av
preferanser er for en kunde som skal kjøpe et produkt for
eksempel. Conjoint-analyse kan derfor gi et mer nøyaktig mål
på hvordan kunder vil handle i fremtiden, eller på hvordan
et produkt kan utvikles for å få best mulig resultat i
forhold til en rekke tekniske kriterier eller i forhold til
kunders ønsker.
Ved bedre å forstå kunders
prioriteringer, vil du lettere kunne sende
ut og prise produktene. Conjoint-analyse gir deg en realistisk
måte å måle hvordan individuelle produktegenskaper virker
inn på kunders ønsker. Med SPSS Conjoint kan du på en
enkel måte måle lønnsomhet for hver egenskap i forhold til
ett sett andre egenskaper – som kunder har når de bestemmer
seg for å kjøpe noe.
Når du bruker sammensatt analyse for dine nye produkter og
sammenliknende
undersøkelser, vil du i mindre grad kunne overse viktige
produktkjennetegn og lettere kunne utvike et produkt som
selger. Produktutvikling er dyrt, derfor er det viktig å på
forhånd kunne vite om produktet vil komme til å gi
avkastning.
Tre trinns plan for nye
produktundersøkelser:
SPSS Conjoint gir deg alle redskaper du trenger for utvikling av
produktegenskapenes taksering. Du kan bruke denne modulen til
tre prosedyrer:
1.
Generere design på en enkel måte. Bruk designgeneratoren – Orthoplan
– til å produsere en orthogonal orden av alternative potensielle produkter som kombinerer ulike produktkjennetegn på
ulike nivåer.
2.
Skriver ut kort for å bringe for dagen respondentens preferanser.
Med ”plancards” kan du lett generere kort som
respondenter kan sortere for å rangere alternative produkter.
3.
Analysere dine data med Conjoint-prosedyrer, og få spesielt
skreddersydde versjon av regresjon. Du vil kunne få
resultater du kan handle på, slik som for eksempel hvilke
produktegenskaper som er viktig og på hvilke nivå de er mest
foretrukket.
|
