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Analyse conjointe & Trade-off
Objectifs :
Estimer les paramètres et interpréter les principaux
résultats.
Créer un plan orthogonal et des cartes de choix.
Module nécessaire
SPSS Statistics Base
SPSS Conjoint
Durée :
1 jour
Pré-requis :
Data Management et Reporting I
Statistiques exploratoires
Contenu :
- Présentation de l’analyse conjointe
La problématique
Exemples d’applications et d’utilisation de l’analyse conjointe
- Modélisation en analyse conjointe
Le modèle d’utilité additive
Le modèle résumé d’utilité additive
- Les plans d’expérience pour la détermination
de produits
Rappel sur les plans d’expérience complets
Les plans d’expérience fractionnaires
Générations de plans fractionnaires ;orthogonaux
- Technique de recueil
Edition des cartes de choix
Présentation des consignes à l’enquêté
Saisie des données selon les modes de classement
- Calcul des résultats
Rappel sur l’utilisation de la syntaxe SPSS
Utilisation de la procédure conjoint de SPSS
Etude des résultats.
- Simulations
Introduction de produits simulés
Simulation de parts de marché
