Die Medienindustrie in Deutschland ist geprägt von ständigen Neuerungen und teilweise kurzlebigen Produkten und Angeboten. Neue Publikationen, Internetseiten, Informationsdienste, usw. erscheinen beinahe täglich auf dem deutschen Markt. Viele von diesen Angeboten verschwinden fast genauso schnell vom Markt wie sie erschienen sind.
Um diesem Phänomen entgegenzuwirken reicht es nicht mehr nur für gute Inhalte und beste Aufmachung zu sorgen. Eine präzise Positionierung im Zielmarkt mit entsprechendem Marketing und Vertrieb ist ebenso notwendig, wie eine straffe Kostenstruktur, die unnötige Ausgaben vermeidet.
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